Meta CAPI (Conversions API)

Qu’est-ce que Meta CAPI ?

Meta Conversions API (CAPI, anciennement Facebook Conversions API) est l’endpoint serveur officiel de Meta pour recevoir les conversions de votre site. Au lieu de transiter par le Meta Pixel client-side (qui dépend du navigateur, des cookies et des bloqueurs de pub), les événements sont envoyés directement depuis votre serveur vers Meta.

Pourquoi utiliser CAPI

Sur un site qui ne fait que du Meta Pixel classique en 2026, vous perdez typiquement 15 à 30 % de conversions Meta à cause de :

Safari ITP qui bloque les cookies tiers Meta
Bloqueurs de pub (uBlock, Brave, Ghostery)
Refus de consentement RGPD

CAPI envoie l’événement directement depuis votre serveur, sans dépendre du navigateur. Le matching avec les utilisateurs Meta se fait via les données utilisateur hashées en SHA-256 (email, téléphone, ID externe) plutôt que par cookies.

Les trois conditions d’un CAPI propre

Envoi server-side via sGTM : le pixel client continue d’exister pour le retargeting cookies, le CAPI server-side est ajouté en parallèle pour les conversions
Hashing SHA-256 des PII côté serveur : email, téléphone, nom — jamais en clair sur le réseau
Dédup event_id stricte : un event_id commun entre pixel client et CAPI serveur, basé sur le transaction_id métier

Comment mesurer la qualité

Meta fournit un score Event Match Quality (EMQ) de 1 à 10 par événement, dans le tableau de bord Events Manager :

EMQ	Interprétation
9-10	Excellent
7-8	Bon, OK
5-6	Faible — audit nécessaire
1-4	Critique — CAPI mal câblé

Cible : EMQ supérieur à 8/10 sur les événements Purchase / Lead / Subscribe.

Implémentation

Le déploiement CAPI server-side passe par un sGTM (Stape, Addingwell, Google Tag Gateway, Cloud Run). Coût d’un déploiement CAPI standalone : 3 800 € HT pour ~6 jours, ou inclus dans un forfait sGTM complet à 6 500 € HT.

Pour aller plus loin

Consultant Meta CAPI — page détaillée
sGTM — où tourne CAPI
Enhanced Conversions — équivalent Google Ads
Consultant server-side tracking