Les outils de ma stack analytics, et ce que j'en pense
Une fiche par outil que je configure, audite ou remplace en mission : à quoi il sert vraiment, ce qu'il fait bien, où il casse, et vers quoi se tourner quand il ne convient pas.
Google Analytics 4 
Matomo 
Piano Analytics 
Google Tag Manager GTM Server-Side 
Axeptio 
Didomi 
Cookiebot 
Looker Studio 
BigQuery Par Ron Kopelman, consultant web analytics freelance — mis à jour le 12 novembre 2026
Ces fiches ne sont pas des présentations commerciales. Elles répondent aux questions qu'on me pose avant une mission : cet outil suffit-il, que faut-il savoir avant de l'adopter, que coûte-t-il en temps de maintenance. Pour comparer deux outils côte à côte, les comparatifs vont plus loin. Pour confier la configuration, voyez le métier de consultant analytics et ses spécialités.
Mesure d'audience
L'outil qui compte les visites et les conversions. Le choix se fait sur trois critères : conformité (exemption CNIL ou consentement), profondeur d'analyse, coût.
Google Analytics 4 : Google Analytics 4 est l'outil de mesure gratuit de la plupart des sites. Il est puissant pour le parcours et le marketing, mais ses limites de rétention, de quotas et de précision imposent de le régler avant de lui faire confiance.
Matomo : Open source, hébergeable chez vous ou en cloud, Matomo peut mesurer sans bandeau à condition de rester dans le cadre de l'exemption CNIL. Je le recommande dans des cas précis, pas comme remplaçant automatique de GA4.
Piano Analytics : Héritier d'AT Internet, Piano Analytics est une solution d'analyse d'origine française, vendue sur devis. Je l'envisage pour les organisations qui veulent un outil européen à analyses poussées, et pas pour une simple mesure de fréquentation.
Gestion des balises
La couche qui décide quel script part, quand, et avec quel consentement. C'est elle qui casse le plus souvent.
Google Tag Manager : Google Tag Manager installe et pilote les balises de mesure sans toucher au code du site à chaque changement. Pratique et gratuit, il ne corrige ni un plan de marquage bancal ni un consentement mal géré.
Tracking côté serveur
Le conteneur et son hébergement, qui reçoivent les événements avant de les transmettre aux outils.
sGTM (GTM Server-Side) : Le conteneur serveur de Google Tag Manager reçoit les données de votre site sur un sous-domaine à vous, puis les transmet aux plateformes. Utile pour fiabiliser la mesure, il ajoute un hébergement à payer et à surveiller.
Consentement (CMP)
La bannière et sa liaison avec Consent Mode. Mal branchée, elle fausse toutes les autres mesures.
Axeptio : CMP française, Axeptio gère la bannière et la transmission du consentement à Google via Consent Mode v2. Je le retiens pour les sites qui veulent une mise en place rapide et un prix lisible, à condition de l'intégrer proprement dans le gestionnaire de balises.
Didomi : CMP française orientée grands comptes et groupes multi-marques, Didomi gère le consentement et sa transmission à Google. Je le recommande quand la gouvernance compte autant que la bannière, et je l'écarte pour un site unique à budget serré.
Cookiebot : CMP de l'éditeur Usercentrics, Cookiebot publie une grille tarifaire par domaine et un scan automatique des traceurs. Je l'utilise pour un audit de départ ou un site de taille modeste, à condition de surveiller le nombre de pages inclus.
Données et restitution
L'entrepôt et les tableaux de bord qui transforment les événements en décisions.
Looker Studio : Looker Studio transforme les données de GA4, BigQuery et d'autres sources en tableaux de bord partageables. Gratuit et simple, il montre vite ses limites dès que les données se croisent ou que les volumes grossissent.
BigQuery : BigQuery est l'entrepôt de données de Google Cloud. Relié à GA4, il conserve les événements bruts sans échantillonnage. L'export standard est gratuit ; le stockage, les requêtes et le streaming se facturent au-delà du forfait.
