Événement (event)

Définition

Un événement est l’unité de base de la collecte de données dans GA4. Contrairement à Universal Analytics qui distinguait pages vues, événements et transactions, GA4 traite toute interaction comme un événement. Une page vue est un événement page_view, un clic est un événement click, un achat est un événement purchase.

Types d’événements

GA4 distingue quatre catégories d’événements. Les événements collectés automatiquement (page_view, session_start, first_visit) sont envoyés sans configuration. Les événements de mesure améliorée (scroll, outbound_click, file_download, video_start) s’activent dans l’interface. Les événements recommandés suivent une nomenclature Google (add_to_cart, purchase, sign_up). Les événements personnalisés couvrent les besoins spécifiques à chaque site.

Structure d’un événement

Chaque événement se compose d’un nom et de paramètres (paires clé-valeur). Par exemple, l’événement purchase inclut les paramètres transaction_id, value, currency et items. Les paramètres alimentent les dimensions et métriques dans les rapports.

Implémentation

Les événements personnalisés se configurent via Google Tag Manager ou le data layer. Un setup GA4 professionnel définit les événements pertinents pour chaque objectif business et s’assure que les paramètres sont correctement structurés pour l’analyse.