Universal Analytics

Définition

Universal Analytics (UA) est la troisième génération de Google Analytics, lancée en 2012. Pendant plus d’une décennie, elle a été la référence mondiale pour la mesure d’audience web. Son modèle reposait sur les sessions, les pages vues et les interactions (événements de type catégorie/action/libellé).

Fin de vie

Google a définitivement arrêté Universal Analytics le 1er juillet 2023, obligeant l’ensemble des utilisateurs à migrer vers GA4. Les données historiques UA ne sont plus accessibles depuis juillet 2024. Les entreprises qui n’avaient pas anticipé la migration ont perdu l’accès à leur historique de données.

Différences avec GA4

Le passage d’UA à GA4 représente un changement de paradigme. UA utilisait un modèle linéaire (session > page vue > événement) tandis que GA4 traite tout comme un événement. Le taux de rebond a été redéfini, les vues n’existent plus, et le modèle d’attribution a évolué vers le data-driven par défaut.

Impact pour les entreprises

La migration UA vers GA4 a nécessité de repenser entièrement les plans de mesure, les tableaux de bord et les objectifs. De nombreuses entreprises ont besoin d’un audit de leur tracking pour vérifier que leur configuration GA4 capture correctement les données qui étaient suivies dans Universal Analytics.