Google Tag Gateway
Définition
Google Tag Gateway (nom officiel : Google tag gateway for advertisers) est une passerelle qui sert la balise Google, ou un conteneur GTM, depuis votre propre domaine. Elle s’appuie sur votre CDN, votre load balancer ou votre serveur web. Elle relaie les requêtes de mesure vers Google, sans les traiter.
Différence avec GTM Server-Side
Avec un GTM Server-Side (sGTM), vous hébergez un conteneur qui reçoit les événements, les transforme, puis les envoie aux destinations. Avec Google Tag Gateway, il n’y a pas de conteneur serveur. Le navigateur exécute toujours le tag, et la passerelle se contente de relayer les requêtes. Le Gateway ne peut donc ni filtrer ni enrichir les événements.
Avantages
Il limite les blocages de requêtes de mesure, car elles partent de votre domaine. Les cookies posés par votre domaine (cookies first-party) ne subissent pas les mêmes limites que les cookies tiers. Il ne demande pas de conteneur à héberger.
Limites et considérations
Il ne sert que les balises Google. Pour envoyer des événements à d’autres plateformes, ou transformer les hits avant envoi, un sGTM reste nécessaire. Il ne dispense pas du consentement : les balises Google doivent respecter le mode de consentement configuré. Pour les entreprises ayant des besoins avancés de conformité RGPD, la passerelle est un sous-traitant de plus à évaluer, avec votre CDN.
